Český hokej slaví 110 let a mění tvář. Na dresech reprezentace bude lev

23. června 13:35

hokej.cz

Český svaz ledního hokeje si ke 110. výročí své existence nadělil originální dárek: Mění tvář. V souladu s historií se vrací k symbolu lva na reprezentačních dresech a jako vklad pro budoucnost přináší originální hokejové písmo. V rámci změny korporátní identity bude vystupovat pod názvem Český hokej. Změna byla nutná, hokej dosud neměl symbol na dres, který by mohl právně chránit.

Fanshop

Nová identita českého hokeje

Nový název, nové logo, nový design a nové reprezentační dresy - Český hokej se rozhodl pro zásadní změnu. “Český hokej si letos připomíná 110 let existence. Za tohle období se vyvíjelo nejen logo samotného svazu, ale rovněž národních týmů i symbol na dresu. Dosavadní situace, kdy jsme nakládali s půjčeným státním symbolem už byla neudržitelná, protože na nás neustále parazitovaly různé subjekty. Uzrál čas identitu po vzoru ostatních hokejových federací zrevidovat a dát do moderního hávu,” řekl Tomáš Král, prezident Českého hokeje.

Nový název

Obchodní značkou se stává Český hokej. Název Český svaz ledního hokeje a zkratka ČSLH už se budou používat pouze ve smlouvách a oficiálních dokumentech.“Jdeme v duchu moderního trendu u nás i ve světě. Název se nám jeví symbolický - všichni přece reprezentujeme český hokej,” říká Martin Urban, generální sekretář Českého hokeje.

Robert Záruba: Státní znak nemají na dresech i jiné týmy

Pozitivním znamením nového názvu je jednoduchost a přímočarost. “Vzpomeňme na některé názvy z minulosti - v roce 1989 se třeba používal název Výbor svazu ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy a VSLH ÚV ČSTV. Názvosloví Český hokej je nepochybně výrazně výstižnější.”

Nové logo

Autorem nového loga a korporátní identity je kreativní agentura Go4Gold, která se podílela na audiovizuálním programu MS 2015 a vytvářela také vizuální identitu projektu Pojď hrát hokej. “Zadání bylo vytvořit moderní dynamické logo, které bude hrdě reprezentovat český hokej. Na nové identitě se pracovalo více než rok. Nevzniklo jen jedno logo, ale kompletní systém log různých projektů, aby všechny entity byly i vizuálně zahrnuty pod jednu ‘střechu’,” říká Tadeáš Drahorád z agentury Go4Gold.

Pracovní tým kromě zástupců Českého hokeje tvořili také zástupci BPA sport marketing, dlouhodobého výhradního marketingového partnera České hokeje. Na nové korporátní identitě spolupracovali také další dva experti z oblasti grafického designu. V roli konzultanta proces supervizoval Alan Záruba z pražského UMPRUM. “Je to uznávaný odborník, spolupráce s ním byla hodně inspirativní,” říká Drahorád. Originální písmo připravil typograf Tomáš Brousil.

Nové logo je kombinací nápisu Český hokej a obrázku hlavy lva z profilu. V logu se nachází tři národní barvy a “ledové” stínování. “Hříva lva má šest cípů, což je počet hráčů jednoho týmu na ledě. Nechybí motiv puku, který má lev v tlamě - puk je pevně spjat se lvem, stejně jako hokej s Českou republikou,” dodává Drahorád. “A když se podíváte na oko lva, tvarem připomíná tvar ostrova Štvanice - což je místo pro český hokej zcela kultovní, vždyť právě na Štvanici se zrodil první československý titul mistrů světa v roce 1947.”

Součástí loga je unikátní písmo. “Hledali jsme písmo, které by mělo potřebnou dynamiku a bylo pro naše potřeby nejvhodnější. Vybrali jsme si písmo ‘nudista' z produkce typografa Tomáše Brousila. Pak jsme si řekli, že by bylo skvělé toto písmo ještě trochu upravit a oslovili ho s tím, aby dle zadání vytvořil písmo na míru, se kterým se budeme setkávat i na dresech národního týmu. Nyní tudíž máme exkluzivní písmo, které jsme nazvali ‘hokejista',” říká Alan Záruba. “Výsada mít svoje vlastní písmo a čísla přináleží jenom pár organizacím na světě, třeba klubům NHL. Český hokej se nyní řadí do této výjimečné skupiny.”

Nový design dresů národního týmu

Nová korporátní identita se promítne také do vzhledu reprezentačních dresů. „Museli jsme přistoupit ke komplexní změně. Z TOP 6 týmů posledního mistrovství světa jsme byli jediní, kdo neměl unikátní hokejovou značku s národními prvky, kterou bychom si mohli právně chránit. Nyní už máme. Současný trend je takový a museli jsme se mu vyrovnat,” říká Martin Urban. “Hokej je národní sport a lev je národní symbol, který byl součástí dresu národního týmu odjakživa - nyní se k němu vracíme jako k dominantnímu prvku jak v rámci loga, tak na národním dresu."

V minulosti se na národních dresech na hrudi objevovala státní vlajka, název státu (ČSR, ČSSR, ČSFR) anebo lev. Velký státní znak je, jak si ho vybavuje většina, ústředním motivem národního dresu posledních 25 let - od roku 1993, tudíž ani ne třetinu období, co existuje reprezentační tým. "Národní dres je jedním ze základních prvků, kterým chceme novou identitu prezentovat, proto jsme se rozhodli včlenit ho do ‘systému změny’. Také jsme chtěli 'vrátit lva na národní dres', jelikož tam vlastně vždycky byl. Taky dostojíme rčení, že hráči nastupují 'se lvem na prsou’,” dodává Martin Urban.

Brankář národního týmu David Rittich. Zlatá korunka na hlavě lva symbolizuje, že se jedná o seniorský dres. U juniorských a mladších kategorií bude mít korunka bílou barvu.

Brankář národního týmu David Rittich. Zlatá korunka na hlavě lva symbolizuje, že se jedná o seniorský dres. U juniorských a mladších kategorií bude mít korunka bílou barvu. | Foto: Český hokej

Seniorské národní týmy budou mít na dresu navíc lva se zlatou korunkou stejně jako jí má lev ve státním znaku. “Pro každého hráče by měla být vrcholem seniorská reprezentace. Cílem Českého hokeje je, aby se členové juniorských reprezentací neuspokojili a dál na sobě pracovali. Aby chtěli jednou obléct také dres se zlatou korunkou. Juniorské dresy s bílou korunkou by měli vnímat jako mezikrok v cestě do A-týmu,” dodává Urban. Státní symboly z výstroje českých hokejistů nezmizí – v límci národního dresu je vyobrazena státní vlajka, státní znak a česká vlajka se objeví na helmách.

V nových reprezentačních dresech se hráči seniorského národního týmu poprvé před-staví v listopadovém zápase proti Švédsku.

Hráčům se nová identita líbí

Ne pro všechny hokejisty bude listopad premiérovým setkáním s novými národními dresy - pětice Patrik Eliáš, Martin Nečas, David Rittich, Tereza Vanišová a Pavel Kubeš je vyzkoušela při pózování pro oficiální fotografie k představení nové korporátní identity. “Na názoru hráčů nám záleží, oni tvoří základ Českého hokeje, proto jsme je přizvali k celému procesu. Jsme rádi, že změnu a nový design přijali pozitivně,” říká Martin Urban.

Patrik Eliáš pózuje v novém dresu seniorského národního týmu - lev má zlatou korunu.

Patrik Eliáš pózuje v novém dresu seniorského národního týmu - lev má zlatou korunu. | Foto: Český hokej

Pětice hráčů reprezentuje jednotlivé skupiny - Patrik Eliáš jako zástupce bývalých reprezentantů a jeden z nejúspěšnějších českých hráčů v NHL, brankář David Rittich jako člen současného českého národního týmu, Martin Nečas jako reprezentant a zástupce mladé generace, Tereza Vanišová je členkou ženské reprezentace a Pavel Kubeš nechyběl na soupisce paralympijského týmu. "V NHL vždycky kladli hodně důraz na design a mě samotného věci kolem týmové identity vždycky hodně zajímaly. Proto jsem rád součástí představení nové identity Českého hokeje. Líbí se mi. Je důležité jít s dobou a být moderní a atraktivní,” řekl Patrik Eliáš.

Dlouhodobá příprava na změnu

Změna korporátní identity Českého hokeje byla připravována dlouhodobě. Vedlo k ní několik důvodů: nesourodé používání log, grafického stylu v rámci jednotlivých entit a projektů, složité názvosloví, zastaralý design a také právní neochránitelnost národního znaku. “Interně jsme o změně diskutovali zhruba pět let. Revidovali jsme nápady a hle-dali správný impuls ke změně,” dodal Martin Urban.

K rozhodnutí přispěla nová situace ohledně užívání designu dresu na vrcholných ak-cích pořádaných IIHF, jelikož od nové sezony bude reprezentace nastupovat ve stejných dresech v zápasech Euro Hockey Tour i na mistrovství světa. A samozřejmě kulaté hokejové výročí… “Letos probíhají oslavy 110 let existence svazu a výhledově nás čeká role hostitele dalšího velkého světového šampionátu - mistrovství světa hráčů do 20 let na přelomu let 2019 a 2020. V rámci načasování změny se nám rok 2018 jeví jako vhodný - jednu etapu uzavřeme kulatým výročím, a směrem k další velké akci v České republice vykročíme v novém,” řekl generální sekretář Českého hokeje.

Kompletní informace o nové korporátní identitě Českého hokeje jsou k dispozici na webu: www.jakolev.cz.

Symbolika lva by měla přinést dravost, věří Nečas

Český hokej - vývoj názvu

1908: Český svaz hockeyový (ČSH) – sdružuje i pozemní hokej

1919: Československý svaz hockeyový (ČSSH)

1921: Československý svaz hockeyový (ČSSH) - došlo k rozdělení svazu na dvě sekce, lední a pozemní, avšak i nadále existoval společný svaz.

1929: Československý svaz kanadského hockeye (ČSSKH) - došlo k úplnému roz-dělení hockeyového svazu na dvě samostatné organizace reprezentující lední a po-zemní hokej

1931: Československá liga kanadského hockeye (ČSLKH) - vznikla jako zastřešují-cí organizace nad československým (ČSSKH) a německým svazem (DEHV), která fungovala jako zastupitel Československa v mezinárodní federaci.

1939-1945: Český svaz ledního hockeye (ČSLH) – s ohledem na vývoj státu dochází postupně k odchodu nejprve německých klubů po záboru Sudet, následně maďarských klubů a nakonec po vytvoření samostatného Slovenského státu i klubů ze Slovenska.

1945 : Československé ústředí ledního hockeye (ČSÚLH) – fungující pod tzv. vše-sportovním výborem

1948: Odbor ledního hockeye Československé obce sokolské (OLH ČOS)

1949: Ústřední sekce ledního hokeje Státního úřadu pro tělesnou výchovu a sport (ÚSLH SÚTVS)

1952: Ústřední sekce ledního hokeje Státního výboru pro tělesnou výchovu a sport (ÚSLH SVTVS)

1957: Ústřední sekce ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy (ÚSLH ÚVČSTV) - po vzniku Československého svazu tělesné výchovy (ČSTV)

1969: Československý svaz ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy (ČSSLH ÚV ČSTV), který měl dva národní republikové svazy - český a slovenský. Vznikl na základě federálního uspořádání ČSSR.

1974: Výbor svazu ledního hokeje Ústředního výboru Československého svazu tělesné výchovy (VSLH ÚV ČSTV), národní svazy pak VSLH ČÚV ČSTV a VSLH SÚV ČSTV

1990: Československý svaz ledního hokeje (ČSLH) – sdružující Český svaz ledního hokeje a Slovenský zväz ľadového hokeja

1993: Český svaz ledního hokeje (ČSLH) – 31. 12. 1992 zánik Československa

2018: Český hokej.

RSS | Kontakt | Podmínky užití | Reklama - Provozovatel BPA sport marketing a.s. ve spolupráci s eSports.cz, s.r.o.

ISSN 1214-5718 | dotazy na redakci: redakce@hokej.cz, obchod/reklama: obchod@hokej.cz, technický provoz: webmaster@hokej.cz